pop廣告的概念及用途概述（DOC 30頁）

POP 廣告的功能
促使最終購買
假日促銷
取代售貨員
吸引顧客進店
四、整體性與協調性
引顧客駐足
提升企業形象
新產品告知
營造銷售氣氛
設計知識
一、思想性與單一性版麵設計本身並不是目的，
設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。
設計師常常自我陶醉於個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，
這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的版麵構成，
首先必須明確客戶的目的，並深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方麵麵。
簡要的谘詢則是設計良好的開端。版麵離不開內容，更要體現內容的主題思想，
用以增強讀者的注目力與理解力。隻有做到主題鮮明突出，一目了然，
才能達到版麵構成的最終目標。主題鮮明突出，是設計思想的最佳體現。
平麵藝術隻能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版麵表現必須單純、
簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意複雜的版麵形式，人們早已不屑一顧了。
實際上強調單純、簡潔，並不是單調、簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精煉表達，
這是建立於新穎獨特的藝術構思上。因此，版麵的單純化，既包括訴求內容的規劃與提煉，
又涉及到版麵形式的構成技巧。以產品本身作訴求重點，充斥整個版麵，顯得突出醒目。
三、趣味性與獨創性
二、藝術性與裝飾性為了使版麵構成更好地為版麵內容服務，
尋求合乎情理的版麵視覺語言則顯得非常重要，
也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，
也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確後，
版麵色圖布局和表現形式等則成為版麵設計藝術的核心，
也是一個艱辛的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，並具有審美情趣，
這就要取決於設計者文化的涵養。所以說，版麵構成是對設計者的思想境界、
藝術修養、技術知識的全麵檢驗。版麵的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、
線、麵的組合與排列構成的，並采用誇張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，
既美化了版麵，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。
不同類型的版麵信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，
突出版麵信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
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