產品組合策略課件(PPT 98頁)

產品組合策略
第一節　產品組合策略
產品整體概念
三、 產品組合
BSDZ矩陣
BCG矩陣的四種主要戰略
BCG矩陣的象限特性
BCG矩陣模型使用的圖例
標出你的戰略業務單位
傳統的戰略業務單位（SBU）或產品軌跡
寶潔公司的產品組合寬度與長度
第二節 服務策略
三、服務新利体育取现 組合
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
包裝策略
羅林洛克啤酒的獨特包裝策略
美的集團的新產品品牌策略
第五節、產品生命周期及策略
需求－技術生命周期
需求－技術－產品生命周期
產品生命周期概述
產品有生命周期就是明確下麵四點
產品生命周期的四個階段

不規則的產品生命周期形態
如何區分各階段?
產品生命周期擴義
一、引入期的產品發展策略
1．快速撇脂戰略
2．緩慢撇脂戰略
3．快速滲透戰略
4．緩慢滲透戰略
二、發展期的產品發展策略
三、成熟期的產品發展策略
提升產品生命周期策略
適應性改變策略
再循環策略
四、衰退期的產品發展策略
產品生命周期理論也受到一些批評
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