莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃.ppt

一、市場分析
二、行銷策劃
三、媒體投資

葡萄酒市場概況
A、紅酒市場容量大幅度擴張
近年來，我國葡萄酒業一直保持著穩定的發展，2000年上半年，全國葡萄酒產量比上年同期增長13.1％，行業銷售收入同比增長16％，利稅總額同比增長28％。
目前國內葡萄酒市場銷量以每年近5萬噸的速度增長。
B、在中高檔紅酒市場，國產紅酒為主流，且被消費者普遍接受。
C、國產酒品牌眾多，競爭激烈。
D、紅酒市場的主流為幹紅、幹白類。
西安葡萄酒消費者分析
消費對象主要是那些較高收入階層，但近年一些工薪階層也逐漸成為
葡萄酒消費群，並呈不斷擴展狀態。
在西安我們可以看出，葡萄酒的主要目標群體為：25-44歲的男性

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