煙草行業的創意簡報(ppt 98頁)

煙草行業的創意簡報目錄：
1、廣告企劃流程
2、背景資料
3、創意策略
4、創意策略工作單
5、創意簡報
6、創意檢查
7、向客戶提案
8、製作

煙草行業的創意簡報內容提要：
創意策略：
行動：
如果這個品牌本來就已經有它的創意策略，那麼就重新檢查，並決定是否必須更換或修正。
如果需要更換或修正，就填寫下列的“創意策略工作單”來輔助你的一頁“創意策略”，合之更為簡明扼要。
你的主任或經理（業務部經理或創意指導、總監），必須核準這個策略，然後也必須取得客戶的同意。
策略應目的化的簡要。因為，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準一個單一簡要的承諾。
……

創意檢查：
結果：“創意檢查小組”的結論將會是：
1.接受本案。
2.接受本案，但要做少許修改。
3.要求創意小組做進一步的思考並修改。
4.拒絕通過本案。
……

媒介工作三步曲：
客戶代表 媒介計劃
媒介工作簡報，產出：媒介策略
媒介計劃 媒介購買
媒介策略簡報，產出：媒介計劃
媒介購買 媒介單位
實施媒介購買，結果：媒介投放
好的簡報必須經過整理、消化、並思考如何產生好成果
簡報隻是開始，應適時適度關心，掌握工作進度和品質

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