煙草行業市場區隔、產品定位與產品線延伸(ppt 69頁)

煙草行業市場區隔、產品定位與產品線延伸目錄：
Part-1. 市場區隔、產品定位
Part-2. 產品線延伸

煙草行業市場區隔、產品定位與產品線延伸內容提要：
市場區隔：
1-1. 品牌定位圖
1-2. 市場區隔 與 行銷手法之演進
1-3. 市場區隔基礎與相關變量
1-4. 有效市場區隔的準則
1-5. 區隔步驟
1-6. 行銷手法
……

區隔步驟：
找出影響決策的因素
進行【因素分析】Factor Analysis 決定區隔變量 Segmenting Variables
找出有意義區隔 － 目標市場
將競爭者放在適當位置，並顯示大小
……

確認差異點：
競爭領域和其差異點的選取是互為相關的.選定一組競爭領域和差異點的目的在它對最多數的消費者最有說服力且最有意義, 同時我們的產品又能完全呈現.差異點的可能機會決定於競爭對象.

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