營銷戰略選擇培訓課件(PPT 42頁)

案例導引 — 左撇子工具公司
目標新利体育取现 的三個步驟：
一、市場細分
案例：從伊利的產品線看市場細分
注 意：
（二）市場細分的標準
人口細分：
互動空間－－
案例
二、目標市場選擇
（一）目標市場的含義
三、市場定位
（一）市場定位的含義
定位為什麼？
馬的啟示
一些成功的市場定位：
案例：企業在純淨水市場的定位
（二）市場定位的前提－－企業營銷方式差異化
台灣雨傘的重新定位
答案提示－－
案例2： “大眾甲殼蟲”：小就是好（避強定位）
案例3： 朵維女性手機（避強定位）
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