背背佳產品營銷戰略行動方案(doc 30頁)

背背佳產品營銷戰略行動方案目錄:
一、背景分析
二、SWOT分析
三、目標新利体育取现 戰略
四、營銷戰略行動方案
五、新利体育取现 戰略目標
六、營銷成本控製
七、行動方案控製
八、附錄

背背佳產品營銷戰略行動方案內容簡介:
目前，在國內矯姿產品市場上，唯一可以與“背背佳”相抗衡的矯姿產品就是由廣州背麗健服飾有限公司開發的矯姿產品——“背麗健”。麵對如此巨大的市場，背麗健分析了矯姿市場產品同質化現象比較嚴重、缺乏創新的現象，“背麗健”另辟蹊徑，實行渠道差異化。有效地進行渠道資源整合，開辟出以兒童商場、內衣渠道、書店銷售為主的銷售通路，背麗健得以搶得先機，一舉成為今年矯姿市場的黑馬。背麗健之所以能迅猛發展除了得益於它上市之初渠道整合的成功，還在於它找到了營銷切入點，即傳播方式的差異化，使銷售得到持續性提升。背麗健並沒有把營銷的重點單純放在廣告投放上，品牌形象要做主流產品，必然要在終端渠道建設上做好主流化配套。 在銷售通路上，背立健精細化的操作模式，以建設主流化渠道為指導，形成一批、二批、三批分銷商係統的銷售網點。終端銷售網點廣泛的建設和在地級市場上的覆蓋，不僅方便消費者的購買，而且能夠讓產品更快地向終端轉移，擴大和健全銷售通路使產品暢銷。
天津市背背佳科技發展有限公司是一家集開發、設計、生產、銷售於一體的製造型企業，公司秉承“啟動心智，關愛未來”的經營理念，以“開發、生產、銷售”青少年用品及提供相關服務、倡導與眾不同的生活概念，以“從根本上提高生活質量”為經營宗旨，經數年技術改進、創新而研發升級“背背佳”矯姿產品。公司具有實力雄厚的研發隊伍，有月產10萬條的生產能力及完善的售後服務，能依據客戶的需求設計，生產出客戶滿意的產品，並提供可靠的質量保證。在銷售渠道上，“背麗健”另辟蹊徑，實行渠道差異化，有效地進行渠道資源整合，開辟出以兒童商場、內衣渠道、書店銷售為主的銷售通路，使其得以搶得先機的做法，開辟了矯姿市場的新紀元。

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