網絡廣告麵臨範式轉移文中廣告挑戰搜索廣告(PDF 53頁)

內容摘要
文中廣告和基於人工分類目錄的搜索引擎，因此搜索引擎
推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目
錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排
名、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者
則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜
索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的
搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法表現形式比較單一，就是通過關鍵詞
彙搜索來吸引點擊量，在這一點上，新興的文中廣告有很
多優勢。
新興的點睛文中廣告可以是設計精美的浮窗與文字、圖片、
flash、視頻等。可以彌補搜索引擎表現形式，更適合做品
牌廣告。這種廣告不受網頁版麵、容量限製，能夠釋放更
多的創意與表現空間，相比 Google、百度等其它按點擊付
費的產品，它不需要專門在網頁中開辟一個方塊發布廣告，
廣告隻是正文的一部分，而且是文章的關鍵詞或者重點詞，
這樣頁麵就會顯得非常簡潔。而且實現了精準傳播和一對
一營銷。
針對性和多樣性
按照目前搜索引擎廣告的發展態勢來看，主要包含：有按
照點擊付費的競價排名，包括 Google[穀歌]和百度競價廣
告，其最大的優勢在於點擊付費的方式擊中了眾多廣告主
的理財心理，同時也能保證該廣告最大限度地達到目標客
戶的手中；有相對廉價的推廣型登陸廣告，比如新浪，比
起競價排名的按照點擊付費而言無疑廉價許多；有目標受
眾針對性強烈的地址欄搜索廣告，它的方便之處在於用戶
在自己的瀏覽器中可以略過相對繁瑣的網址而直接輸入中
文域名尋找到目標網站，但是由於關鍵詞比較受限，很多
時侯廣告效果或者廣告受眾受到一定限製。而且顯示效果
也比較單一。
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