廣告及行銷傳播模式(doc 33頁)

廣告及行銷傳播模式目錄:
1、廣告要達成什麼目的?
2、要對誰說話?
3、期望他們做什麼?
4、在何時﹑何地跟他們說話?
5、提供什麼利益促使他們采取行動?
6、要為品牌建立什麼樣的個性?
7、什麼Insight是本廣告活動的焦點?

廣告及行銷傳播模式內容簡介：
傳播目標跟業務目標是不同的, 因為傳播目標是藉一些特別的方法來達成業務目標。 例如: 如果我們相信提升知名度會增加銷售, 傳播目標就是提升知名度。 思考過程開始時, 我們要對業務目標非常清楚, 但要在「廣告如何幫我們完成目標」上, 讓我們的選擇保持彈性。我們所尋找的對象, 可能是代表機會點--廣告可以去除他們在選擇品牌時的障礙點。 也有可能是有風險的消費者--我們擔心現在或過去的顧客, 在下次選購同樣產品時會被其他品牌吸引走。

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