某醫院廣告投放計劃書(DOC 11頁)

（一）事前評估
（一）廣告訴求地區廣告分期
（一）形象戰略定位
（一）總體規劃分類
（一）馬鞍山福華醫院現狀
（三）後期評估
（三）對象定位
（三）廣告媒介組合策略
（三）消費者分析
（二）中期評估
（二）具體規劃細則
（二）市場占有及競爭形勢分析
（二）市場定位
（二）廣告導入時機及廣告推行分期
1、影響消費者醫院選擇的因素分析:
2、新址翡翠城市花園，新小區較多，消費水平相對較好。
2）醫療美容項目全方位開展。
3、醫院現有醫療美容技術人員專業水平高，醫資力量雄厚，
保證醫院的醫療技術水平和服務質量。
3）標準化、係統化體檢管理中心。
4、目前擁有大量國內先進的醫療設備，如：螺旋CT機、彩超、胃鏡、
全自動血液生化分析儀等大型醫療設備。高標準手術室和LCU重症監護室。
精良的醫療設備增強了醫院的市場競爭力，
確保了醫院醫療美容和體檢技術處於馬鞍山市的前例。
4）優質、高效、安全、便捷、低耗、滿意的醫療服務。
5）為方便附近居民就診，該院設置綜合科室。
“源自自然的美麗”，“福華醫院喬遷之際，特推出
“福華醫療整形美容千人5折優惠活動” 2008年12月1日到2008年12月30日之間，
福華整形美容全部項目5折優惠。同時將增送“福華女子俱樂部會員卡”一張！加上各整形美容項目
①年齡段：由於是福華醫院是醫療美容及體檢型醫院，
服務對象是廣大愛美的女性朋友以及企事業單位職工等。
②就醫心理：找好醫院，找專科醫院，知名度高的醫院。
③大多數女性消費者認為：整形美容是讓自己變的更加漂亮和美麗，
因此在選擇上會更加慎重，好醫院，好大夫是她們的首要選擇。
⑴ 車身廣告
⑵ 馬鞍山電視台影視娛樂頻道
⑶馬鞍山電視台新聞頻道
⑷馬鞍山廣播電台交通音樂廣播
⑸《皖江晚報》《馬鞍山日報》
⑺ 路牌廣告
⑻網絡廣告
⑼ 橫幅及海報，傳單廣告
..............................