世界廣告論與廣告文化相關知識(doc 43頁)

世界廣告論與廣告文化相關知識目錄：
第一部分、廣告論導言
第二部分、廣告文化也是生產力
第三部分、廣告賦
第四部分、廣告也是哲學
第五部分、廣告策劃戰略，閃爍著人類智慧的火花
第六部分、廣告策劃人才，是廣告界的“軟專家”
第七部分、產品定位之策
第八部分、“商標是商品的臉”
第九部分、名牌，率先占領“頭腦市場”

世界廣告論與廣告文化相關知識內容摘要：
　　經濟的繁榮，必然帶來廣告的發展。在市場經濟條件下，企業生產出產品，並不等於創造了價值，隻有為消費者接受，才能轉化為財富；而影響消費者，恰恰是廣告的最終目的。
　　企業製造商品，而廣告創造消費。
　　廣告，是正在被人們認識的產業。
　　國際上的大企業家，都有一套“媒體戰略”；世界名牌產品的背後，一般都跟著一個比較穩定的廣告公司；世界廣告理論，注重的是產品功能特征，把握的是企業——產品——消費者三者合一的整體戰略。
　　現代廣告的概念，廣告信息的傳遞，變成一種說服性的傳播活動。介紹的商品有新價值，是高品質，給人生活增添情趣，進而激發人們購買行動。
　　企業管理者觀念的更新，使廣告受到企業界廣告重視，加之工商界的關注，使廣告如同有源之水長流不息。
　　金融、保險、商業、服務業、旅遊業廣告的突出發展，說明廣告市場具有巨大的潛力。
　　美國通用汽車公司的雪佛蘭汽車，是世界上花費廣告費最多的一種商品，年廣告費達2億美元。在英國，1989年平均每條電視廣告費達20萬英鎊，大大超過我國播出時間為40多小時的電視劇《渴望》的拍攝費用。
　　現代廣告藝術，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大眾。廣告符合審美心理，才易為人們所接受認可。塑造親切感人的藝術形象，用“形象”說話，由完美的形象引發人“喜愛”的情感。中國最大的資料庫下載
　　中國傳統文化的直覺、直觀和經驗把握為明顯特征。它代表、反映中國人思維方式上的特點，即中國人更習慣於類比、直覺和想象，喜歡感性經驗把握。

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