營銷策劃概述(PPT 176頁)

主要內容
第1章 營銷策劃引論
營銷策劃的概念
現代策劃三個要素:
營銷策劃的分類
營銷策劃的原理
第2章 營銷策劃理念
2.1 知識營銷理念
知識營銷理念指導企業營銷行為：
2.2 辯證營銷理念
2.3 可持續發展理念
第3章 營銷策劃創意
3.1 營銷策劃中創意的運用
3.2 營銷策劃創意過程
3.3 營銷策劃創意技巧
第4章 營銷策劃造勢
4.1 營銷策劃的訪問調查
4.2 營銷策劃的宣傳造勢
4.3 企業滲透
第5章 營銷策劃分析
5.1 外部環境分析
2. 威脅分析
3. 綜合分析
5.2 內部環境分析
5.3 SWOT綜合分析
第6章 營銷策劃作業
一、營銷策劃組織
二、營銷策劃程序
三、營銷策劃文案
第7章 企業入市策劃
7.1 市場形勢判斷與分析
7.2 企業入市的程序策劃
7.3 企業入市的戰略戰術策劃
第8章 產品推廣策劃
8.1 產品品牌及營銷質量策劃
8.2 產品推廣的支撐係統策劃
8.3 產品推廣中的合格認證策劃
8.4 產品推廣的包裝策劃
8.5 產品推廣的商標策劃
第9章 品牌延伸策劃
9.1 品牌延伸的正負麵效應
9.2 品牌延伸實施策略
第10章 營銷廣告策劃
10.1 營銷廣告策劃的程序
10.2 營銷廣告的媒體策劃
10.3 營銷廣告的創意策劃
10.4 廣告效果測定策劃
第11章 企業公共關係促銷策劃
11.1 公共關係促銷策劃程序
11.2 公關專題活動策劃
11.3 公關新聞和談判策劃
第12章 營銷國際化策劃
12.1 營銷國際化背景與國際市場分析
12.2 進入國際市場的條件分析
12.3 進入國際新利体育取现 方式策劃
12.4 擴大國際市場份額策略的策劃
產品介紹
市場分析
目標市場用戶
競爭分析
SWOT綜合分析
市場目標
營銷策略
產品策略（1）
產品策略（2）
價格策略
渠道策略（1）
渠道策略（2）
促銷策略
服務策略

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