網絡廣告策劃效果評估模型(PPT 48頁)

主要內容
網絡廣告策劃效果評估模型的提出
網絡廣告策劃效果評估模型的構建
網絡廣告策劃效果評估模型的應用

內容摘要
第一節 網絡廣告策劃效果評估模型的提出
網絡廣告策劃效果評估模型是以現有評估指標為基礎建立起來的，模型的每一個階段，都能找出與之相對應的現有評估指標，不僅如此，模型還能更細致更深入的設計到現有指標不能到達之處，因此，網絡廣告策劃效果評估模型是一個整體性較強的評估體係，它不僅能將網絡廣告最終實現的經濟效果量化出來，還能將傳播效果也有效的量化出來，是先有評估指標所不能達到的。
具體如下圖所示：
參數定義：
M——下訂單數
N——電子支付次數
T——下訂單後未完成的線下支付次數
a——選用一般電子支付的次數
b——選用第三方支付的次數
s——選用電子支付/線下支付的開關
P——單件商品價格
Q——某商品購買量
δ——不可估量購買量係數

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