西麥媒介提案(ppt 95頁)

市場競爭態勢……………3
相關品類滲透率………………5
相關品類每月食用次數…………7
重要品牌市場定位圖…………8
消費量分析………………12
目標人群研究…………14
品牌消費習慣……………15
媒介消費習慣……………26
麥片類媒介投放分析…………………36
總體競爭狀況……………38
電視投放研究……………48
報紙投放研究……………50
媒介選擇與媒介計劃…………………54
整體考慮……………………55
電視媒介選擇與考慮………58
報紙媒介選擇與考慮………81
媒介總表與預算分配…………………90

1，市場競爭態勢
CMMS-了解中國消費者的途徑
CMMS（中國市場與消費調查）覆蓋全國30個主要城市（如圖）
從1997年起進行相關調查，是國內目前規模最大、訪問最深入的調查
深入洞察中國主要市場消費者的消費習慣、生活形態和媒介接觸習慣，數據總數超過4億個
總樣本量71,513人，其中上海/北京為5000個樣本，廣州/成都為4000個樣本，其餘2000個樣本
調查對象：15歲以上的成年人
該報告每年發布兩次，即春季（4月）和秋季（10月）報告

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