現代廣告概述(ppt 31頁)

第一章 現代廣告概述
一、 廣告的概念
二、 廣告的功能
三、 廣告的曆史
四、 廣告學

一、 廣告的概念
廣告的定義很多，演變較快，近年來傾向於穩定。
廣告的定義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動過程。
1、 市場
2、 企業－公司
3、 企業經營
4、 公共關係
5、 企業形象
二、 廣告的功能
傳播商品信息，促進商品銷售；
樹立產品形象和企業形象，改善企業的公共關係，提升企業品牌價值
通過廣告傳播信息並反饋信息，為企業經營管理決策提供信息依據；
通過廣告塑造良好的企業形象，為企業吸引優秀人才；
引導消費者進行正常健康的消費；
促進公益事業的發展，傳播社會文明。

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