如何寫好廣告語(doc 10)

在探討如何寫好廣告語前，我首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定， 以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平台。（有一點我必須聲明，我講的不一定是真理，但在實際作業肯定實用。我相信任何事情都是有規律的，隻要不違背規律，你所做的廣告就是有效的，因此說：方法比知識更重要。以下你讀到的，絕不是什麼經驗，而是我在長期的傳播作業中對廣告的一點關注，僅供參考。）
　　我認為：廣告就是應用常識將複雜的信息簡單傳播。品牌是複合多元的，品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層麵整合傳播，最後在受眾的需求百寶箱中積澱形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的廣告語是不同的，相同的隻是品牌的核心價值。　

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