網絡廣告未來發展趨勢冷思考探討(doc 13頁)

網絡廣告未來發展趨勢冷思考探討內容簡介：
網絡廣告發軔於某年的美國。當年10月14日，美國著名的wired雜誌推出了網絡版的hotwired（ www.hotwired.com），其主頁上開始有at&t等14個客戶的廣告banner。這是廣告史上裏程碑式的一個標誌。 我國的網絡廣告起步較晚，中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是chinabyte，廣告主是intel，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。intel和ibm是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。（1）
從網絡廣告的發展來看,據美國因特網廣告署公布的數據：某年美國的網絡廣告營業額約為3億美元，1997年9億美元；1998年是19億美元，1999年是30億美元左右，預計2004年將達到220億美元，全球則可能會達到330億美元。在國內，根據iresearch的預測，2003年中國網絡廣告收入將達到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達到59%，同時，在未來三年的時間裏，將會以每年38%左右的幅度增長，並且在2005年將會達到15.5億元。（2）憑借著快速、高效、便捷的優勢，互聯網將信息傳遞帶到了一個全新的時代，同時也為企業創造出前所未有的商機。隨著互聯網的推廣與普及，網絡廣告應運而生,作為一種受眾廣泛、費用低廉的媒介，網絡廣告越來越受到人們的重視，成為企業爭相競爭的搶手貨。
美國著名的傳媒研究者霍金斯曾將網絡廣告定義為電子廣告，即指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。中國廣告商情網就把網絡廣告定義為：在互聯網上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方麵與傳統廣告形式有很大的差異。 其實 網絡廣告就是指以互聯網為媒體發布、傳播，以數字代碼為載體的各種商業廣告，它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標受眾進行有償的信息傳達，從而引起受眾和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告指利用數字技術製作和表示的基於互聯網的廣告。

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