廣告創意的策略方法和程序(doc 12)

在廣告日益作為商戰競爭武器的今天，鋪天蓋地的廣告早已令公眾眼花繚亂，目不暇接。但是據統計，在被收看的廣告中，隻有30%的廣告能給觀眾留下—些影響，而這這其中中隻有1／2的能被正確理解，僅僅5％能在24小時內被記住。這種無法實現低關心度溝通的現象基本符合對諾拉德現象研究的解釋。

那麼，如何使廣告主的廣告能給受眾留下深刻的印象，贏得他們的好感而為之帶來較高的收益呢?顯然，隻有那些較高的現代企業眼光的，富有心理感染力和震撼力的廣告作品，才可以做到這一點。這正如美國廣告巨子奧格威所說：“吸引消費者的注意力，同時來讓他們來買你的產品，除非你的廣告有好的點子，不然，就象被黑夜吞噬的船隻”。由此可見廣告創意的重要所在。

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