態度改變與名人廣告(PPT 56頁)
態度改變與名人廣告(PPT 56頁)內容簡介
主要內容
第一節 態度的概述
一、什麼是態度
態度的結構
二、態度的特性
三、態度的功能
四、態度的測量
李克特總加量表
李克特的總加量表
語義差異量表
第二節 態度改變與名人廣告
一、態度改變的兩種形式
二、態度改變的協調理論
認知失調理論
三、名人廣告
(一)名人廣告的效應與風險
名人廣告的效益
名人廣告的誤區
(二)製約名人廣告效果的因素
(三)名人廣告策略
湯姆貓成最佳廣告代言人 咆哮宣傳效果“杠杠地”
..............................
第一節 態度的概述
一、什麼是態度
態度的結構
二、態度的特性
三、態度的功能
四、態度的測量
李克特總加量表
李克特的總加量表
語義差異量表
第二節 態度改變與名人廣告
一、態度改變的兩種形式
二、態度改變的協調理論
認知失調理論
三、名人廣告
(一)名人廣告的效應與風險
名人廣告的效益
名人廣告的誤區
(二)製約名人廣告效果的因素
(三)名人廣告策略
湯姆貓成最佳廣告代言人 咆哮宣傳效果“杠杠地”
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