論廣告主營銷推廣趨勢(doc 15頁)
論廣告主營銷推廣趨勢(doc 15頁)內容簡介
論廣告主營銷推廣趨勢目錄:
1、廣告主營銷推廣趨勢(圖)一
2、廣告主營銷推廣趨勢(圖)二
3、廣告主營銷推廣趨勢(圖)三
4、廣告主營銷推廣趨勢(圖)四
5、廣告主營銷推廣趨勢(圖)五
論廣告主營銷推廣趨勢內容提要:
隨著市場不斷發展,廣告主營銷有著三大趨勢。第一個趨勢就是從媒體選擇上看!廣告主的廣告投放量從追求量到追求質;第二個趨勢就是廣告主整合公關廣告活動進行傳播的趨勢;那麼第三個趨勢,就是廣告主提供發言策略的趨勢。那麼這三個趨勢,由於今天時間的關係,我們重點來看第一和第二個趨勢。
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多元性。從整體上看,被訪企業的廣告投放仍然以傳統的四大媒體為主,但店頭或商場POP、展銷會等線下廣告形式以及戶外廣告備受廣告主青睞,此外網絡媒體、專業行業雜誌、交通工具等媒體也為廣告主所廣泛采用。而這種趨勢正在增強,這幾年我們可以看到一個事實,那就是四大媒體的廣告量在增加,但是比重正在逐年的下降。那麼媒體細分已經是大勢所趨,各種形式的新媒體被看好,傳統的地盤不斷的被新興媒體劃分,近年來,新興的轉播工具已經有了巨大的發展,那麼隨著參與市場的媒介越來越多,廣告主僅僅投資所謂的主流媒體,或者我們傳統的四大媒體全部已經力不從心
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我們的公關實踐對於整合營銷傳播的推進,這裏很重要的背景就是我們的文化。我們的國內、國外,跨國企業,本國企業都有一係列危機事件出現。由於企業公關實踐需要麵臨的是一個立體的多元的訴求目標——企業要維護和客戶、消費者、政府相關監管部門、投資人、媒體等諸多方麵的良好關係,因此其必然對其傳播行為提出了更高的要求,也就是整合
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