廣告詞欣賞及其編擬(ppt 54頁)

廣告詞欣賞及其編擬內容提要：
簡介廣告：
1、定義：是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式
2、分類:一類是商業廣告，一類是公益廣告
3、作用：一是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固和發展自己的品牌;二是傳播社會文明，弘揚道德風尚。
廣告語中的諧音——下麵是一些值得玩味的諧音廣告語——“月季花油，肴肴領鮮。”“天安輕輕酥，輕鬆的享瘦。”“一明驚人。”“大維製衣，百衣百順。”“騎樂無窮。”“別具一革。”“有痔之士，好福氣啊。”“戰痘洗麵露。”“戴必青神帽，清涼一夏吧。”“盒情盒理”“胃康牙膏，為了你的健康”“一切從頭開始”“雞不可失”“不同凡享”。中國古典、民俗文學作品、歇後語，到處可見諧音現象，也未見漢語文化因此“失守家園”。修辭學上將它歸之於“雙關”。修辭手段，是豐富語言表現力的重要方麵。但是並非所有的諧音廣告都值得欣賞。如音並不相同的——“蔚然晨風”、“油備無患”、“與眾不痛”、“無鞋可及”、“鱉來無恙”、“咳不容緩”……另有一些諧音廣告，諧得驢唇不對馬嘴，如“天嚐地酒”、“該下斑了”、“異曲同功”。
編擬廣告的切入點：
廣告一般是用來推介某一產品，讓更多的消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產品，以提高經濟效益。當然也有公益廣告，它是指不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風尚的重要標誌。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚

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