廣告心理學之廣告訴求的心理學原理(ppt 48頁)

主要內容
廣告說服的心理學原理
廣告的說服機製
精細加工可能性模型
影響消費者態度形成的主要因素
消費者態度對消費者行為的影響
消費者對廣告產品或品牌態度的改變
消費者態度改變的幾個新特點
廣告訴求策略的心理學基礎
什麼是廣告訴求策略
廣告訴求策略的心理基礎—消費者需要
消費者需要的新發展
二、廣告訴求策略的心理學原理
1 廣告理性訴求的心理學原理
2 廣告情感訴求的心理學原理
兩種基本的廣告訴求方式: ----理性與感性廣告訴求的心理學依據
廣告理性訴求內容
廣告理性訴求的心理學依據
功能一致性的測量和計算
功能一致性理論在廣告實踐的意義
廣告理性訴求策略與影響因素
廣告理性訴求的常用策略
廣告情感訴求的理論模型
廣告情感訴求的心理機製（心理學原理）
廣告情感訴求
廣告情感訴求常用策略
廣告訴求中常見的情感維度
1、美感
2、親熱感
3、幽默感
4、害怕感
廣告設計中情感訴求常用表達方式
廣告情感訴求中的廣告元素
廣告情感訴求應注意的問題
總結：不同廣告訴求策略使用時注意的問題

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