電子廣告文案寫作方法講義(ppt 159頁)

電子廣告文案寫作方法講義目錄：
第一章：序論—CM的基礎知識
第二章：CM的企畫製作
第三章：CM創意概念發想
第四章：CM文案策略
第五章：電子廣告文案的撰擬

電子廣告文案寫作方法講義內容提要：
電子媒體廣告一般簡稱為電子廣告或CM，CM是Commercial Message的縮寫，是指利用電子媒體（又稱為電波媒體，主要是指廣播和電視），以聲音（及∕或）影像方式傳送的廣告訊息。
電子廣告(CM)有別於印刷媒體隻刊印在平麵的屬性，又稱為『立體廣告』。
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電子廣告之所以被稱為CM(Commercial Message)是因為廣播與電視不像報紙、雜誌一樣，可同時有發行收入與廣告收入，電子媒體的唯一收入來源（也就是商業行為）完全在於廣告；廣播與電視的廣告時間也就是商業時間，因此廣播與電視的廣告也就稱為Commercial了。
隻有電視及廣播的廣告可以稱為CM。
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按播放型態分類
節目內提供CM
可以做內容搭配，節目演員作為代言人
可以安排較長秒數的CM，infomercial
CM安排時段的自由度較高
節目間插播CM
Spot, Station Break，以10秒為計費單位
廣播插播廣告以30”與40”為主流
電視插播廣告以15”與20”為主流。

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