外資零售巨頭入侵策略剖析(doc 10)

一．開店方式多樣化
二．選址布局戰略化
三．市場滲透強勢化
（2）新業態——準確切入市場
（3）促銷戰——快速激活市場
（4）信息化——高效連通市場

據官方最新統計資料顯示：今年上半年累計新批準外商投資（含港澳台）零售企業共8個，其中7個為連鎖公司，一個是百貨店，店鋪總數為28個。這樣，截止2002年1—9月，我國新批外商投資零售企業店鋪總數為387個，與去年同期相比，情況基本持平。表麵上看，零售業界似乎風平浪靜，但事實並非如此，中國零售業海域早已巨鯨攢動。據悉，世界零售巨頭已有70%進入中國。在2002年新批的8家合資企業中，外方投資者分別是法國的家樂福和歐尚、日本的吉之島、英國的百安居，以及中國台灣地區的統一集團和香港特區的華潤集團，其中前四家均已進入了世界500強，後兩者實力也不敢小覷。中國零售業注定將不在平靜。外資零售大舉征伐，中國市場烽煙四起。

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