試談水井坊的事件營銷策略(doc 7頁)

試談水井坊的事件營銷策略內容提要：
“”(event marketing) 是現代企業公關策略的高招，是者將企業、消費者、社會三者利益有機結合起來，有組織、有計劃地依據真實的“熱點”，策劃、製造“焦點”新聞，舉辦和利用具有新聞價值的活動，引起媒體和社會公眾的關注，以達到提高企業知名度、塑造企業良好形象，進一步促進產品銷售的目的。
張瑞敏揮淚砸毀存在質量問題的冰箱，繼而，海爾以“真誠到永遠”享譽全國；健力寶借著在洛杉磯奧運會上的成功公關，被盛讚為“東方魔水”；聯想則搭乘PC機在中國普及的東風，開展“聯著世界，想著中國”的主題活動，迅速成為中國PC機第一品牌；蒙牛牛奶因成為“中國航天員專用牛奶”而備受大多數中國消費者青睞；水井坊則因買下某年亞特蘭大奧運會期間各大電視台的廣告段位，僅幾天工夫，這個消失了幾百年的白酒品牌就已經家喻戶曉，連同各國金牌數和奧運冠軍得主的名字被情緒高漲的中國電視觀眾關注著，傳誦
著。

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