產品組合營銷策略(ppt 65頁)

產品組合營銷策略目錄:
一、產品整體形象
二、產品的壽命周期和策略
四、包裝策略：
五、產品組合化策略：
六、產品開發策略
價格策略
一．影響定價的因素
價格策略
二 ．產品定價目標
價格策略
四．定價策略
五．價格調整策略
1.分銷渠道策略
2.家樂福採購談判技巧
3.有助於媒體選擇的一項調查結果——
4.電視欄目收視率排名
5.案例：科龍現場推廣策劃

產品組合營銷策略內容簡介:
三、商標策略
1、商標類型：
按構成分——文字商標、圖形商標、組合商標
按用途分——營業商標（企業名稱）、保證商標（標識產品質量）、等級商標（同一產品不同的質量、規格的區別性商標）
按目的分——生產商標、銷售商標
2、策略：
（1）同一商標策略——企業生產經營的全部產品均采用同一個商標進入市場。
優點：節約廣告費用、節約商標設計費、注冊費、老產品的好聲譽可帶動新產品
缺點：僅適用於同類或類似且檔次基本一致的產品
例：過去的娃哈哈、長安之星係列
（2）不同商標策略——在不同產品上使用不同的商標
優點：針對不同細分市場可采用針對性的營銷活動；
分散使用商標過程中的風險；
能夠生產不同品質和檔次的產品
缺點：須有雄厚資金支持
例：保潔公司的洗發係列：潘婷、飄柔、海飛絲
（3）不用商標策略：
無力承擔商標使用費用的（創業者）
產品與其他產品無法區別的（蔬菜、水果）
國家統一調撥的（飛機、特殊原材料、大型設備）
4、贈品包裝策略——包裝內附彩券、物品、或包裝本身可換禮品
例：兒童食品包裝內附玩具
5、差異包裝策略——根據消費者習慣將同一產品按質量、重量、數量設計成不同的包裝。
例：色拉油按1千克、2千克和5千克包裝
6、改變包裝策略——原包裝更新
原包裝落後、陳舊時用

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