營銷溝通策略培訓講義(ppt 44頁)

營銷溝通策略培訓講義目錄：
1、整合營銷溝通
2、廣告策略
3、銷售促進 (sales promotion)
4、公關宣傳

營銷溝通策略培訓講義內容提要：
營銷溝通：
營銷溝通是指在（一個品牌的）營銷組合中通過與（該口牌的）顧客進行雙向的信息交流建立共識而達成介值交換的過程。
什麼是整合營銷溝通
整合營銷溝通，是發展和實施針對現有的和潛在的顧客的各種勸說性溝通計劃的長期過程。
整合營銷傳播是將事物視為一個整體的一種新方法，而過去我們隻看到局部，如廣告、公共關係、銷售推廣、購買、員工溝通，等等。
整合營銷傳播是多種傳播聲音的戰略協調，其目的是通過協調營銷組合中的廣告、公關、促銷、直效營銷以及包裝設計等因素，充分利用勸服性傳播對消費者和非消費者（即零售商、銷售人員、輿論領袖）受眾的影響。

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