TCL王牌彩電的市場策略(ppt 111頁)

TCL王牌彩電的市場策略目錄：
1、任務
2、品牌的角色
3、對電視機市場的意義
4、品牌的角色
5、電視機市場主要推動力
6、定義質量
7、與電視機相關的質量因素
8、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
9、對市場份額的影響
10、以市場架構變化作為契機
11、變化的相關趨勢發展
12、…………

TCL王牌彩電的市場策略內容提要：
在競爭品牌廣告方麵的洞察：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
……

我們的消費者與電視機品類的關係：
消費者與產品的關係也正經曆著變革
電視機從實用的耐用消費品轉變為更新，更好的生活方式的促進者。
……

為什麼HiD強調‘控製掌握’
在統一的品牌遠景下，對不同產品作區分
HiD產品的特點就是多頻道、多層麵的信息、娛樂的選擇
廣告應鼓勵他們去選擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品
控製掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現；廣告應激活他們的這一欲望

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