武夷山旅遊經典廣告營銷策劃(ppt 55頁)

武夷山旅遊經典廣告營銷策劃目錄：
1、策劃說明
2、旅遊消費市場分析
3、旅遊產品分析
4、營銷策略
5、廣告創作策略
6、媒介戰略
7、公共關係戰略
8、廣告預算
9、方案說明

武夷山旅遊經典廣告營銷策劃內容提要：
武夷山雖然擁有如此得天獨厚的條件，可謂人傑地靈，但武夷山並未把它們充分利用起來，在旅遊開發上出現了一些問題，如旅遊線路單一，主題模糊，冷線路多，熱線路少，等諸多不足，影響其作為旅遊目的地的發揮。及其旅遊產品開發上的一些問題，多以自然遺產觀光產品為主導，形式單一，同質性強；文化旅遊產品開發形式單調，文化內涵發掘不夠；休閑旅遊產品的開發力度不足，現有產品的度假功能不全。本策劃案在於協助武夷山建立一個真正意義上的國際性旅遊城市，以各種手段解決這些問題，充分合理地利用資源，宣傳武夷山，使武夷山成為一個響當當的旅遊品牌。
消費者分析：
其消費者可定位為省內、國內省外和國際上有一定經濟能力的消費者。
省內消費者:隨著福建沿海經濟的發展，福州、廈門、泉州、漳州、莆田等沿海一帶的人們，在生活進入小康並逐漸富裕之後，旅遊需求不斷增加，跟隨武夷號旅遊列車而來的沿海一帶的遊客，離開喧囂的城市，到武夷山旅遊，在這個大自然中獲得了一份寧靜，武夷山成為他們旅遊度假的好去處。

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