某山營銷項目規劃書(doc 10頁)

一、 消費者分析
二、 競爭對手的戰略
三、 公司的傳統優勢
四、 古越龍山之品牌戰略平台
五、 品牌建設的戰略宣傳
六、 項目進度與目標設定

一、 消費者分析
一種產品之所以能立足於市場，是因為它能夠滿足一個消費群體的某種需求。從深一層的意義上講，消費者需要的並不是產品，而是產品的功能和價值。就如同消費者購買鑽頭，他真正的需要是“鑽洞”的功能。有一些產品的價值，隻要購買者自己認可就可以了，比如鑽頭。而另一些消費品，消費者則需要很好的消費體驗，他們希望這種產品能夠得到別人的認可才能達到自身的滿足，比如服裝。宴酒的消費應屬於後者。

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