廣告的功能、原則與相關理論(ppt 39頁)

廣告的功能、原則與相關理論目錄：
第一節、廣告的功能
第二節、廣告的原則
第三節、廣告相關理論
第四節、廣告與營銷
第五節、廣告活動與組織

廣告的功能、原則與相關理論內容提要：
廣告的正麵功能
（一）提供情報的功能。
廣告向廣告受眾提供了各個方麵的有用情報，供廣告受眾選擇。廣告受眾從廣告中得到經濟、文化、教育、藝術、產品、服務等各個方麵的情報信息，使廣告受眾根據自己的需要，來取得對自己有用的情報，這是廣告最重要和最基本的功能。廣告所有的其它功能都是建立在這一功能的基礎之上，沒有傳播信息、提供情報的基本功能，其他功能也無從談起。例如，產品廣告向廣告受眾介紹產品的名稱、產地、生產廠家、性能特點等，從而使消費者了解和掌握了該產品的有關情報，在這一基礎之上，消費者才有可能受到廣告的影響，采取購買行為。
（二）宣傳教育的功能。
廣告主可以通過對廣告信息進行有選擇的加工，來對廣告受眾進行宣傳教育。廣告的宣傳教育功能不光可以為企業新利体育取现 服務，還可以為政治宣傳、社會宣傳和個人宣傳等許多方麵服務。例如，某些商品廣告通過表現地球臭氧層遭到破壞而產生的可怕後果，教育廣告受眾應當購買無氟冰箱，以保護我們的地球生態環境；新產品廣告通過對新產品的功能、用途、使用方法等的介紹，使消費者感到該產品是一種與老產品截然不同的，采用了新的技術製造的產品。
另外，企業要生存，不僅要獲得利潤，同時還必須為社會負責，在為消費者提供高質量的產品的同時，著眼於消費者的長遠利益和社會的長期發展。廣告一方麵向社會提出企業的承諾和給消費者帶來的好處，另一方麵也針對種種社會問題，提出企業的明確主張及承擔的責任。
（三）發展經濟的功能。
第一，廣告創造了消費者的欲求，促進了產品的銷售。廣告
是消費者信息的主要來源，通過廣告，消費者可以獲取購買上的便利，獲得產品信息。廣告借此說服、勸導顧客進行購買。廣告作為谘詢者和引導者，在消費者的購買行為中扮演了重要的角色。
第二，廣告幫助企業塑造品牌。企業可以通過各種廣告傳播媒介提升企業的知名度和信譽度，以樹立企業的品牌形象。
第三，廣告促進了企業間的競爭。通過廣告、廣告主可以了解同行業產品、價格、市場、競爭對手的情況，為決策提供依據。為了在激烈的市場競爭當中立於不敗之地，廣告主必然需要不斷提升自己企業的研發能力，使用新技術，開發新產品，極大的帶動了社會經濟的發展。
第四，廣告業作為國民經濟當中的一個新興行業，創造了就業機會，節省了社會生產的總成本，為社會創造價值和財富，發展了經濟。

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