媒介策劃員的主要工作內容(ppt 93頁)

媒介策劃員的主要工作內容目錄:
一、製定年度媒體計劃
二、準備購買指令(buying brief)
三、購買前和購買後質量控製
四、月度媒體計劃表+預算分配表
五、競爭品牌報告和回顧
六、媒體推薦及評估
七、熟練運用調研資料並進行媒體行為習慣等的分析

 

 

媒介策劃員的主要工作內容內容提要:
    媒介目標是一個方針來說明生意的來源,以及媒介在溝通方麵所扮演的角色,籍此協助達成行銷目標
    舉例
    將XX品牌的消息傳遞給競爭對手消費者,透過提高XX品牌及其優點的知名度,鼓勵購買使用,協助達成今年提高10%市場占用率的行銷目標
    媒介策略是達成媒介目標的解決之道或方法,包含以下幾個因素:
    目標對象指的是廣告必須針對的對象,如果目標是要針對目前的使用者,那麼定義出他們是誰
明確的描述主要的目標群,以確定媒體能最精確瞄準目標對象
    年齡
    性別
    收入
    教育
    生活形態
    其他

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