廣告的21大誤區點(doc 12頁)

誤區一：買2/3的火車票
如果你買2／3的火車票，就不能到達目的地。
很多企業忽視廣告有著明顯的滯後效應這個事實。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現在的三個月。如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。
在批評腦白金廣告投放無節製的時候，我們有沒有想過它至少比隻花2／3的廣告費永遠不到位要好。
有人，尤其廣告界的某些高手十分不屑於腦白金的廣告。就創意和製作而言，腦白金確實是有些問題，但策略和投放卻不能不讓人歎服。中國人崇尚禮尚往來，定位送禮已是一個無與倫比的創意，再加上死纏爛打式的廣告投放，讓你無處可藏。又有人不屑。其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打實在是中國市場廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告教材可以教會你的。

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