POP廣告知識（pdf 10）

一、ＰＯＰ設計概述o:p>
1、POP廣告的概念
2、POP廣告的發展
3、POP廣告產生的原因
4、POP廣告的作用及產生的途徑
5、POP廣告的造型特點
二、ＰＯＰ廣告的類型及特點——總說
三、ＰＯＰ廣告的類型及特點——櫃台展示、壁麵、吊掛
四、ＰＯＰ廣告的類型及特點——櫃台、地麵立式

POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方麵。這一點從POP廣告的概念即可看出。
POP廣告的POP三個字母，是英文POINT OF PURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這裏的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點--具有雙重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業廣告。簡稱“購買點廣告”。

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