廣告產業與廣告市場講義課件(ppt 66頁)

主要內容
第二章 廣告產業與廣告市場
第一節 廣告與廣告產業
美國第一家廣告代理公司
補充內容：整合營銷傳播
知識回顧——整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）
第二節 廣告市場
一、廣告市場的定義
二、廣告市場的構成及運行特點
廣告主
廣告公司
廣告媒體
廣告受眾
二、廣告市場的構成及運行特點
第三節 廣告市場的主體活動
一、廣告主的市場地位與行為
二、媒介廣告市場活動的角色轉換
三、廣告受眾的市場參與及影響
四、廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用
第四節 廣告經營的市場環境
一、廣告經營的市場環境要素
二、廣告經營的宏觀市場環境
三、廣告經營的特定市場環境
四、廣告經營的市場環境要素
中國廣告市場
第一節 中國廣告市場的發展現狀
第二節 中國廣告市場的發展前景
廣告公司模擬
作業：我眼中的世界/中國/河南/鄭州廣告市場

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