廣告心理學資料彙總(doc 10頁)

廣告心理學資料彙總內容提要：
1.學習廣告心理學的含義：
（1）廣告說服需要把握機會消費者心理行為特征：a賣點與消費者的價值觀b消費者與廠家在商品關注特性上的差異
（2）廣告傳播依賴心理學法則
（3）準確的了解心理法則需要用科學方法。
2．心理：
（1）心理是腦的活動的產物（即腦的功能）
（2）心理是客觀現實的反映
3．心理研究的範圍：
（1）心理過程（伴隨注意的心理特性）：認識、情感、意誌
（2）個性心理特征：個性傾向性（需要、動機、興趣、信念、世界觀）、個性心理特征（性格、能力、氣質）
4．1895年美國蓋爾關於消費者對廣告商品的態度與看法的調查研究是廣告心理的最早工作。
5．1903年《廣告理論》的出版標誌著廣告心理學的誕生。
6．廣告對消費行為的作用：
（1）廣告是一種誘因
（2）廣告是提供商品信息的重要途徑。
7．訪談法：是通過訪談者和受訪者的交談，了解受訪者對一些問題的看法和態度等的方法。分為結構式訪談和無結構式訪談。
8．問卷是一套讓受測者回答的題目，以及使用這套問卷的說明，說明包括施測的調件、指導語和記分的規則。把問卷交給受測者，讓受測者回答，通過對答卷的分析研究，得出相應結論的方法，稱為問卷法。
9．問卷法製定具體細目的要求：
（1）明確且易理解
（2）提問不可帶有暗示
（3）避免使用貶詞提問
（4）在內容上不應有涉及社會不容忍和隱私的細目。
10．提問的方式有開放式和封閉式。
11．實驗法：在嚴格控製的條件下，有目的的給被試者某種刺激，以引發他的某種行為反應，從而加以研究，找出某種心理活動的規律，或者說找出事物的某種因果聯係，這種方法叫實驗法。

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