二鍋頭藍瓶南京媒介提報方案(PPT 58頁)

目錄
一、白酒市場概況分析
二、戶外具體傳播策略
三、費用預算

內容摘要
一、南京白酒市場分析
（一）、市場概況分析
江蘇省人口眾多，商務應酬往來也較多，每年有56億左右的白酒消費。
南京市場的白酒消費量每年為10個億。
南京人在香型選擇上
濃香型：作為傳統的主導香型，仍有50%以上的消費者表示明顯偏好；
複合型：29.2％的消費者支持；
醬香型：13.4％的人喜歡
而清香型：清香型白酒經過市場培育，已經由之前的8％市場份額上升到目前的15%左右。所以對於紅星二鍋頭這種清香型酒，在南京市場上，也處於一個上升階段。
值得一提的是，品牌作為消費理由，在南京人心目中位置相當重要，所以對一個品牌不僅需要先期的品牌導入，還需要對消費群體進行培養，否則很難讓他們為一個陌生品牌買單。

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