中央電視台廣告投放計劃書(doc 35頁)

摘要
一、策劃主題
通過對央視廣告投放，主動挖掘潛在消費群體，迅速提高洋河藍色經典係列白酒在全國範圍內消費群中的知名度和美譽度，擴大其全國的市場份額，完善品牌形象，使洋河藍色經典銷售量產生新的飛躍。
二、市場調查與分析
1、產品分析
A、產品定位：有定位就有方向
洋河藍色經典定位於中高檔商務、公務接待，同時滿足禮品用酒，產品分為夢之藍、天之藍、海之藍
B、 產品特點：有品質方顯尊貴
產品采用百年老窖發酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數有 38 度、 42 度、 46 度等，並可根據區域消費特征作適當調整；在保持洋河傳統甜、綿、軟、淨、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。
C、產品包裝：有個性才有賣點
洋河藍色經典一反常態，打破白酒以紅色、企業管理為主色調的老傳統，將藍色固化為產品標誌色，實現了產品差異化，突顯了產品個性。
D、.產品訴求：有意味才有價值
世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷
E、.產品文化：有文化才會更長遠

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