怎樣評估媒介策略與策劃(ppt 38頁)

怎樣評估媒介策略與策劃目錄：
一、媒介簡報
二、媒介目標
三、媒介策略
四、媒介計劃
五、電視購買工作流程

 

怎樣評估媒介策略與策劃內容提要：
媒介目標
目標
目標不應和目標受眾混淆
目標是指新利体育取现 計劃所針對的市場部分，比如：新用戶、現有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶
目標受眾則是定義在客觀統計方麵的，
比如：性別、年齡、家庭月收入、職業。
實例說明
有效的為“殼牌喜力”設立認知度以爭取正在使用競爭對手汽車潤滑油的用戶
廣告將針對第一次購買電腦的用戶，使他們對“惠普”的品牌有所認知
直接向購買競爭對手品牌的消費者傳達“雀巢即溶奶粉”的信息並達到使其試用的效果。
……

媒介策略
這一部分由五個因素構成
目標受眾（什麼人）
媒介投放量（多少）
計劃時間表（什麼時間）
地理分布（什麼地方）
創意上的考慮（什麼方式）
每個環節都應量化，不宜采用概括的說法。
例如：
盡量提高到達率，加長幾周投放期。
目標受眾
媒介策略中最重要的因素
目標受眾的定義一定要和新利体育取现 計劃中提到的目標相符
錯誤的目標定義會導致無效的媒介計劃
……

有效頻率：
在一個設定的期間（通常為四周）內目標受眾
需要看到廣告的次數。這取決於：
品牌在這一期間在市場中的現狀，由廣告公司與客戶達成一致
廣告的衝擊力及有關品牌的其它問題，亦由廣告公司與客戶達成一致。

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