營銷策劃考試試題及答案(doc 21頁)

營銷策劃考試試題及答案內容提要：
1． 企業營銷管理過程的第一個步驟是（ B ）
A 選擇目標市場 B 分析市場機會 C 管理營銷活動 D 設計營銷戰略
2． 以下各項中，屬於分層隨機抽樣的是（B ）
A 抽簽法 B 談明分層抽樣法 C 單純隨機抽樣 D 分群隨機抽樣
3． 在進行營銷策劃前，往往需要對企業環境進行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ）
A 機會 B 威脅 C 優勢 D 弱點
4． 市場調研基本方法按采用手段的先進性不同，可以分為傳統調研和現代調研兩類。其中，現代調研主要指（C ）
A 典型調查 B 個案調查 C抽樣調查 D 統計調查
5． 以下幾種抽樣調查方法中，屬於單純隨機抽樣的是（C ）
A 係統抽樣 B 多次分層抽樣法 C 亂數表 D分層比例抽樣法
6． 在進行市場細分時，保證市場細分有效性的關鍵是（B ）
A 劃定細分範圍和確認細分依據 B 準確選擇細分依據與細分尺度
C 劃定細分範圍和權衡細分尺度 D 權衡細分尺度和實施市場調查
7． 按消費者進入市場的程度，將一種產品的使用者分為經常購買者、初次購買者、潛在購買者等不同群體，這種細分消費者市場方法的主要依據是（C ）
A 心理因素 B 人口統計因素 C 行為因素 D 受益因素
8． 一個自行車廠選擇城市或農村作為細分市場的變量，該自行車廠是以（A ）作為細分依據的。
A 地理因素 B 人口統計因素 C 消費心裏因素 D 消費行為因素
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