基於知識營銷的4Is營銷策略(ppt 11)

一、個性化的產品和服務
二、基於協商下的價格約定
三、基於網絡的信息技術平台
四、知識的交流
五、4Is營銷策略組合應用的基礎

個性化的產品和服務
（Individual product and service）
　 知識經濟極大的改變了人們的生活方式，“消費者需求日趨個性化，情感化，人們更加重視個性的滿足，精神的愉悅。這意味著消費者的需求可從“量的消費”、“質的消費”開始走向“感情消費”時代”。在這個時代，企業會發現，原來那種針對一般顧客的標準化產品會越來越缺乏吸引力，而那些彰顯個性的產品則受到消費者極大的歡迎。因此在知識經濟時代，基於個性化的基礎上進行產品生產和服務，是企業在激烈的市場競爭中獲得生存和發展的必然要求。

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