某品牌新年行銷的廣告企劃精典範例(DOC 11)

一、廣告策略
二、表現戰略
三、CF主題及內容設定
四、媒體策路

——蛋卷新年行銷的廣告企劃
　　"喜年來"是台灣有名的蛋卷泰鬥，據一項統計，在全台灣吃蛋卷的人口中，吃過"喜年來"蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。
　　"喜年來"蛋卷的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？

隻要自信產品的高品質，為什麼不敢？
　　喜年來首先給自己取了一個好名字"喜年來"——喜事年年來，然後通過優秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉打開品牌知名度，成為市場領導者。
　　喜年來成功的廣告企劃很多，下麵是"喜年來"春節廣告企劃書及其產品的一種——美滿喜餅廣告作業建議案。

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