奧美新員工培訓之廣告如何寫的更好(ppt 30頁)

奧美新員工培訓之廣告如何寫的更好目錄：
一、為何要寫的好
二、何謂寫的好
三、四個大原則讓你寫的好
四、更容易讀的版麵排版
五、會議記錄
六、建議方案
七、店頭調查報告
八、競爭品牌評估報告
九、範例說明

奧美新員工培訓之廣告如何寫的更好內容提要：
定義：
藉由書麵寫作方式傳達寫作者原始意象與輔助資料訊息，俾使書麵資料閱讀者/群於閱讀後之反應，落在寫作者寫作前預說經驗領域及意圖範疇之內。
精簡確實的書麵作業，讓讀者了解而達到溝通目的。
廣告文案與商業文書的撰寫原則共通但本講義以商業文書為討論主題。
鑒別讀者身分，總經理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的。
讀者與你之間的關係，影響字句的選擇。
了解他的問題，直接提出答案。
讀者時間有限，必須迅速地看一遍就懂。
結構
好的架構能幫助讀者記憶，幫助自己思考
任何超過半頁的Memo就需要有結構
太長的報告書可以運用簡明的covering memo來開頭
運用1,2,3來結構，好處是
- 整合許多相關性較弱的論點
- 去除連結詞的必要
- 幫助自己整理
- 視覺上的組織感

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