某房地產樓盤平麵及戶外媒體投放計劃(ppt 30頁)

某房地產樓盤平麵及戶外媒體投放計劃目錄：
一、廣告階段
二、行銷目標
三、廣告目的
四、目標受眾
五、媒體選擇
六、北京晚報
七、北京晨報
八、精品購物指南
九、時尚家居
十、今日民航
十一、中國新聞周刊
十二、媒體投放策略及方案
十三、整合傳播的第二步

某房地產樓盤平麵及戶外媒體投放計劃內容提要：
集中媒體、集中時間進行有效的信息傳達，使消費者能在短期內有所認知
推薦方案：共二套
方案一：以北青報為主連續性廣告投放，其他媒體配合，前期以半版為主，後期以1/4版為主
方案二：重點投放北青及精品，晚報、晨報及周刊配合，開盤前四大主流媒體全部為整版，後期以半版為主，維持一定的頻率
開盤階段集中兩家主流媒體投放比均勻投放效果更明顯
合理成本控製更有利於廣告投資的有效性
主流媒體更有利於項目定位宣傳及促銷、公關工作的有效展開
主流媒體對熱點、節日、活動（宏觀描述及展會等）、項目定位能更好的導向，使項目迅速打開局麵，凝聚人氣

..............................