廣告文案寫作培訓材料(ppt 76頁)

文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品把所有的資料都放在手邊要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時你感覺到，可以開始了其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了很多你最後寫到廣告裏的東西，是在計劃階段就已經決定好了的反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報

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