美寶蓮品牌營銷策略(doc 6頁)

美寶蓮品牌營銷策略內容提要：
服務於追求時尚的大眾與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產品策略。所以，在收購美寶蓮之後，根據這個品牌原有的特點，歐萊雅延續了它大眾化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收購後不久，美寶蓮的總部就從孟菲斯搬到了大都會紐約
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美寶蓮這幾年在渠道方麵走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌，對於這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。大型商場、百貨商店雖然在提升品牌形象方麵具有較高的作用，但由於滲透力的不足，遠不能夠滿足美寶蓮大眾化品牌的需求——讓消費者能在任何地方都可以買到它的產品
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為了更好地發揮專櫃在提升品牌形象方麵的作用，美寶蓮這幾年對它的專櫃進行了重新調整，突出獨立形象櫃的特點，無論在商品的出樣方麵，櫃台的彩光方麵都比以往更新穎、別致、明亮，突出時尚感。再加上美寶蓮對櫃台美容顧問的商品知識、業務技能方麵均進行了正規培訓，為其品牌形象又提升了一個檔次。

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