保健品的公關營銷傳播(doc 8頁)

保健品的公關營銷傳播目錄：
一、保健品營銷傳播的現實問題
1.高知名度下的信任危機
2.營銷傳播缺乏連貫性，產品生命周期短暫
3.過度傳播造成的衰減效應
4.過分依賴廣告和促銷，缺乏雙向溝通的意識
二、公關在保健品營銷傳播中的意義
1.借助公關的可信度建立品牌信任度
2.借助公關的長效性塑造品牌形象
3.借助公關製造媒介傳播和人際傳播，形成複合傳播效應
4.借助公關的雙向性維持消費者的忠誠度
三、應注意的問題
1.找到驅動性理念並和產品相結合
2.要符合創新性
3.注重對各種傳播方式的整合
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