營銷策劃的標準模式(doc 9頁)

營銷策劃的標準模式內容提要：
市場分析
1、市場概況
2、問題點分析：
（1）關於觀念
（2）關於市場環境
（3）關於競爭狀況
（4）關於產品
（5）關於消費者
（6）關於媒體
（7）關於銷售商情況
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產品定位：
1、產品特點
2、產品定位
（1）消費者人群定位
（2）產品功能定位
（3）產品品牌定位
（4）產品精神定位
3、產品訴求點：
（1）產品功效訴求
（2）產品品牌訴求
……

廣告策略：
1、廣告主題
（1）功能主題：
廣告語
（2）精神主題：
2、廣告策略：
（1）前期廣告策略
（2）中期廣告策略
（3）後期廣告策略
3、廣告訴求點：
（1）功能訴求
（2）品質訴求

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