管理品牌之道--公關品牌訓練分析(ppt 86頁)

管理品牌之道--公關品牌訓練分析目錄：
一、“The Unlimited Brand Company”
二、品牌資產
三、產品是軀體品牌是靈魂
四、音樂行銷
五、The Spirit of Sales House"
六、品牌管家"是一套工具
七、品牌寫真舉例

管理品牌之道--公關品牌訓練分析內容提要：
建立品牌的原料
消費者從我們提供的原料中建造品牌...以及所有與它們相關的經驗與曆史.
在重要的功能利益以外, 尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層麵.
……

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
通路本身開始建立自己的品牌
建立新品牌 越來越難
……

周華健和張學友為什麽是"品牌" ?
知名度高
消費者對其品質認知
忠實度已存在
有特定的聯想與個性存在
已與消費者建立某種獨特的關係
看起來, 還有一段長路可以走下去。

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