戰略營銷策劃的方法(ppt 66頁)

戰略營銷策劃的方法目錄：
1、綜 述
2、方法比知識重要！
3、規範思維：模塊式思維方式
4、人是方法的靈魂

戰略營銷策劃的方法內容提要：
我 們大家都知道，廣告計劃是營銷計劃的重要組成部分，策劃的終極目的是為市場服務的，我們要強調的是，廣告策劃必須是以市場的眼光來看待，而不僅僅以廣告的眼光來進行廣告策劃，這裏所講的意思就是做好廣告策劃應該了解營銷策劃，營銷策劃的方法對廣告策劃有一定的指導影響，既然我們說了要以市場的眼光來做廣告，今天我會試著用廣告的思維來解讀營銷策劃
……

我們今天不討論方法與知識的辯證關係，我們隻從方法的角度來討論營銷策劃的方法和廣告策劃的方法。
方法非常重要，思維方法的不同，會導至不同的知識結構，考慮問題方法的不同，會導至不同行為和結果。
市場界的人士會這樣考慮問題“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在對誰說”，廣告界的人士可能會這樣：“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在怎麼說”
……

內部因素分析：管理者首先必須評估公司的哪些活動和資源對競爭的成功是至關重要的。重要的活動和資源基本上是那些能導致顧客重視的東西，具體來說，是戰略營銷計劃過程中SWOT分析階段的後半部分，即評估該組織的優勢和劣勢的基礎。

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